Growth curve 的核心概念是「用戶 / 流量隨時間成長的形狀分五類：linear、step、exponential、S-curve、cyclical」。不同形狀對應不同容量規劃方法、forecast 方式跟 headroom 比例。可先對照 Peak Forecast。

概念位置

• Linear growth：用戶月增 X%、B2B SaaS 常見、forecast 線性外推
• Step growth：每次行銷 / 活動跳一階、需要 event tier 規劃
• Exponential growth：早期初創、病毒擴散、forecast 容易低估
• S-curve growth：成熟產品、會 saturate、需要規劃 mature stage 容量
• Cyclical：電商季節性、Black Friday + Cyber Monday + Christmas

可先對照 Peak Forecast。

可觀察訊號與例子

判讀 growth curve 的訊號是「過去 12 個月 MAU 圖形」。對應案例：Zoom COVID step growth（1000 萬 → 3 億）；Pokemon GO 50x surge exponential 之後可能 S-curve；ASOS Black Friday cyclical。

設計責任

設計容量規劃節奏時、要先判讀 growth curve 形狀、再選 forecast 方法。Linear 適合每月 review；step 適合 事件前後 review；exponential 適合每週 review；cyclical 適合按 cycle 規劃；S-curve 要規劃 maturation 後容量保持但成長放緩。curve 形狀變了（exponential 變 linear）也是策略訊號。